Άγνωστο παραμένει ποιος πήρε χωρίς άδεια τη φωτογραφία, πολύ περισσότερο πώς δημοσιοποιήθηκε χωρίς να ζητηθεί η συναίνεση του συζύγου, ο οποίος πλέον έχει καταθέσει μήνυση, αξιώνοντας από την πολυεθνική εταιρεία αποζημίωση ύψους 100 εκατ. ευρώ.
Όπως δημοσίευσε αρχικά η εφημερίδα Il Resto del Carlino και αναμεταδίδει το Αθηναϊκό-Μακεδονικό Πρακτορείο Ειδήσεων, ο 50χρονος είδε τη γυναίκα του συνδεδεμένη με σωληνάκια και με δεμένο το κεφάλι. Ο θάνατος τον Νοέμβριο του 2017 δεν συνδέεται με το κάπνισμα.Όπως εξήγησαν οι υπεύθυνοι της εταιρείας στον 50χρονο, οι εικόνες επιλέγονται βάσει της ευρωπαϊκής και εθνικής νομοθεσίας.
Οι εταιρείες χρησιμοποιούν μόνο μηνύματα και εικόνες που βρίσκονται στα επίσημα αρχεία, που έχουν συσταθεί για να τις εξυπηρετούν στην υποχρέωσή τους να αναγράφουν αυτά τα αποτρεπτικά μηνύματα.
Δεν υπάρχει κάποια υποχρέωση διακριτικότητας στην επιλογή αυτών των φωτογραφιών που εναλλάσσονται στα πακέτα (που κανονικά είναι 14 διαφορετικές φωτογραφίες τον χρόνο).
Δεν είναι η πρώτη φορά που κάτι παρόμοιο συμβαίνει με τις φωτογραφίες στα πακέτα τσιγάρων. Το 2016 μία 54χρονη Ισπανίδα αναγνώρισε το πρόσωπό της σε μία φωτογραφία που είχε εκτυπωθεί σε ένα πακέτο. Επίσης, και σε αυτήν την περίπτωση η πάθησή της δεν σχετιζόταν με το κάπνισμα, αλλά είχε υποβληθεί σε μία επέμβαση για τη μέση της.
