Τα τελευταία χρόνια, ολοένα και περισσότεροι επαγγελματίες, επιχειρήσεις και οργανισμοί στην Ελλάδα παρατηρούν μία σημαντική αύξηση στο κόστος για διαφημιση Google. Είτε πρόκειται για Google Search Ads είτε για YouTube ή Display καμπάνιες, το κόστος ανά κλικ (CPC) και το συνολικό κόστος απόκτησης ενός πελάτη (CPA) φαίνεται να έχει ανέβει αισθητά. Αλλά γιατί συμβαίνει αυτό;
Η αύξηση του κόστους δεν είναι αποτέλεσμα μίας και μόνο αιτίας, αλλά ενός συνδυασμού παραγόντων, τόσο εγχώριων όσο και παγκόσμιων.
1. Αύξηση στον ανταγωνισμό
Καθώς η ελληνική αγορά ωριμάζει ψηφιακά, όλο και περισσότερες επιχειρήσεις στρέφονται στην online διαφήμιση. Το Google Ads αποτελεί ένα από τα πρώτα μέσα που επιλέγουν οι διαφημιζόμενοι λόγω της αποτελεσματικότητάς του και της δυνατότητας άμεσης στόχευσης. Αυτό σημαίνει πως για πολλές δημοφιλείς λέξεις-κλειδιά, ο ανταγωνισμός έχει αυξηθεί δραματικά. Περισσότεροι διαφημιζόμενοι διεκδικούν την ίδια θέση στην αναζήτηση, γεγονός που ανεβάζει την τιμή ανά κλικ μέσω της δημοπρασίας της Google.
2. Εξάρτηση από την ψηφιακή παρουσία
Η πανδημία της COVID-19 έπαιξε καθοριστικό ρόλο στη ραγδαία ψηφιοποίηση των ελληνικών επιχειρήσεων. Πολλές εταιρείες που μέχρι τότε στηρίζονταν αποκλειστικά σε φυσικά καταστήματα, αναγκάστηκαν να δημιουργήσουν e-shops ή να επενδύσουν περισσότερο στη διαδικτυακή τους παρουσία. Αυτή η μετατόπιση ενίσχυσε τη ζήτηση για online διαφήμιση, προκαλώντας αύξηση των τιμών στην αγορά.
3. Μείωση της οργανικής απήχησης και ανάγκη για πληρωμένη προβολή
Με τις αλλαγές στους αλγόριθμους της Google, ολοένα και περισσότερες επιχειρήσεις παρατηρούν μειωμένη οργανική επισκεψιμότητα. Η απήχηση από SEO χρειάζεται χρόνο και συνεχή προσπάθεια, γεγονός που ωθεί πολλές επιχειρήσεις να καταφύγουν στη γρήγορη (αλλά πιο ακριβή) λύση της πληρωμένης διαφήμισης για να διατηρήσουν την ορατότητά τους.
4. Αλλαγές στους κανονισμούς και στην τεχνολογία παρακολούθησης
Η κατάργηση των third-party cookies, οι αυστηρότερες ρυθμίσεις προστασίας προσωπικών δεδομένων (όπως το GDPR) και οι αλλαγές στις πολιτικές παρακολούθησης από συσκευές Apple (π.χ., iOS tracking limitations), έχουν κάνει πιο δύσκολο τον ακριβή εντοπισμό και τη στόχευση του καταναλωτή. Αυτό οδηγεί σε λιγότερο αποτελεσματικές καμπάνιες και μεγαλύτερη ανάγκη για επένδυση περισσότερων χρημάτων για να επιτευχθούν τα ίδια αποτελέσματα.
5. Αυξημένες απαιτήσεις σε δημιουργικά και τεχνική υποστήριξη
Η διαφήμιση στη Google σήμερα δεν είναι πια τόσο απλή όσο παλαιότερα. Η σωστή στόχευση, οι επαγγελματικές διαφημιστικές μακέτες, η χρήση βίντεο, τα remarketing lists, οι καμπάνιες Performance Max και οι συνδυασμοί πολλαπλών καναλιών απαιτούν τεχνική εξειδίκευση και συνεχή βελτιστοποίηση. Όλα αυτά ανεβάζουν το συνολικό κόστος διαφήμισης για τις επιχειρήσεις.
6. Πληθωρισμός και αυξημένο λειτουργικό κόστος
Ο γενικότερος πληθωρισμός και η αύξηση του κόστους ζωής δεν αφήνουν ανεπηρέαστο τον τομέα της διαφήμισης. Οι διαφημιστικές εταιρείες, οι σύμβουλοι και οι marketers έχουν αυξήσει τις αμοιβές τους, κάτι που συμπεριλαμβάνεται στον συνολικό προϋπολογισμό των διαφημίσεων.
Συμπερασματικά, Η αύξηση του κόστους διαφήμισης στη Google στην Ελλάδα δεν είναι μια προσωρινή συγκυρία, αλλά αποτέλεσμα διαρθρωτικών αλλαγών στην αγορά και στο τοπίο της ψηφιακής διαφήμισης. Αν και το περιβάλλον έχει γίνει πιο ανταγωνιστικό και πιο δαπανηρό, η αποτελεσματική στρατηγική, η έξυπνη στόχευση και η συνεχής βελτιστοποίηση μπορούν ακόμα να φέρουν σημαντικά αποτελέσματα. Για αυτό, η επένδυση σε επαγγελματική διαχείριση και σε στρατηγική σκέψη είναι πιο σημαντική από ποτέ.
