Ένα χρόνο μετά τη διαμάχη για την ελβετική ταυτότητά της, η Toblerone προχωρά σε νέα αλλαγή στη συσκευασία της, θέλοντας να υπογραμμίσει ξανά την προέλευσή της. Η σοκολατοβιομηχανία είχε βρεθεί στο επίκεντρο κριτικής το 2023, όταν της απαγορεύτηκε να χρησιμοποιεί την εικόνα της κορυφής Matterhorn στο περιτύλιγμα, επειδή είχε μεταφέρει μέρος της παραγωγής από την Ελβετία στη Σλοβακία.
Σύμφωνα με τον ελβετικό νόμο του 2017, η χρήση εθνικών συμβόλων όπως η Matterhorn ή ο ελβετικός σταυρός επιτρέπεται μόνο σε προϊόντα που πληρούν συγκεκριμένα κριτήρια. Για τα τρόφιμα, απαιτείται τουλάχιστον το 80% των πρώτων υλών να είναι ελβετικής προέλευσης, ενώ για γαλακτοκομικά προϊόντα το ποσοστό ανεβαίνει στο 100%. Η μεταφορά παραγωγής εκτός χώρας οδήγησε την εταιρεία να αλλάξει τη σήμανση από «της Ελβετίας» σε «εγκατεστημένη στην Ελβετία».
Επένδυση στο εργοστάσιο της Βέρνης
Όπως αναφέρει η Daily Mail, σε μια κίνηση που ερμηνεύεται ως «επιστροφή στις ρίζες», η εταιρεία ανακοίνωσε επένδυση 65 εκατομμυρίων ελβετικών φράγκων στο ιστορικό εργοστάσιο της στη Βέρνη. Στόχος είναι ο εκσυγχρονισμός της μονάδας και η ενίσχυση της παραγωγικής ικανότητας, με απώτερο σκοπό να ανακτήσει η Toblerone τον ελβετικό της χαρακτήρα.
«Η Toblerone είναι μια από τις πιο διάσημες μάρκες σοκολάτας στον κόσμο με τεράστιες δυνατότητες», δήλωσε ο Ίαν Λίβινγκστον, Πρόεδρος της Toblerone & World Travel Retail.
Από την πλευρά του, ο διευθυντής της παραγωγικής μονάδας της Βέρνης, Τιμ Σπίκενμπαουμ, επεσήμανε πως το εργοστάσιο κατασκευάζει ήδη κατά μέσο όρο τέσσερα εκατομμύρια προϊόντα την ημέρα και χαρακτήρισε τις νέες επενδύσεις ως ενίσχυση της θέσης της Βέρνης ως «καρδιά του τριγωνικού εμπορικού σήματος».
Επιστροφή και στο branding με την ελβετική σημαία
Μετά την ανακοίνωση της επένδυσης, η Toblerone γνωστοποίησε ότι σύντομα η ελβετική σημαία θα επανεμφανιστεί στη συσκευασία των σοκολατών που παράγονται αποκλειστικά στην Ελβετία, ενισχύοντας την πολιτισμική και ιστορική κληρονομιά της μάρκας.
Μια ιστορία που ξεκίνησε το 1908
Η Toblerone δημιουργήθηκε το 1908 στην Ελβετία από τους Θεόδωρο Τόμπλερ και Έμιλ Μπάουμαν. Το όνομα είναι σύνθεση των λέξεων «Tobler» και «Torrone», του ιταλικού όρου για το μαντολάτο με μέλι και αμύγδαλα. Σήμερα, η εταιρεία φαίνεται να κάνει μια στροφή, όχι μόνο παραγωγική, αλλά και συμβολική.
πηγη protothema
